Internet comme support préféré des annonceurs !

Sia-Conseil.com, cabinet de conseil en management diffuse début 2008, un reportage sur les nouvelles opportunités de la publicité que propose Internet aux annonceurs et aux créatifs.

Ainsi, les entreprises innovent et investissent leurs moyens et leurs efforts sur la "toile" en matière de publicité. Les groupes ENRO RSCG C&O et Renault témoignent.
Ces annonceurs disent préférer Internet pour leurs créations publicitaires. En 2007, + de 48%, soit 2 milliards d'euros, ont été investis par les annonceurs sur Internet ; c'est le seul media qui a connu une progression aussi fulgurante en si peu de temps.

Malgré l'aspect "virtuel" de la publicité sur Internet, elle joue dans la même cour que la publicité traditionnelle. En effet, les créatifs préfèrent car il y a moins de contraintes, il gagnent sur l'aspect délais, ils ont plus de liberté créative et technique (vidéo, son, "imaginaire incroyable"), c'est un media plus interactif que les autres.
De plus, en un seul clic, la publicité sur Internet permet une navigation vers d'autres espaces (jeux, films ...) et incite plus facilement à l'action qu'un media traditionnel (achat, inscription sur des sites, participation à des jeux ...).

Finalement, cette liberté totale permet peu à peu le changement  "des règles du Marketing". Par exemple, les publicités sur Internet permettent un ciblage plus précis, basé sur le comportement des internautes, il suffit d'intégrer les e-publicités sur des sites dédiés. Renault cite le fait que 40% de leurs clients qui attendent l'arrivé d'un enfant, changent de voiture, de cette manière, il va cibler ses prospects sur des sites consacrés aux parents, aux mamans et aux enfants.

Pour en savoir plus, cliquez sur la vidéo ci-dessous