Une campagne "jeune génération" originale : les pubs SFR

Les "têtes à claques", concept canadien, sont arrivées en France grâce à l'offre commerciale proposée par l'opérateur mobile SFR. L'opérateur lance le site "Ca va ouatcher" (mot inventé de l'anglais "to watch" = regarder) et diffuse des pubs mettant en scène des personnages insolites de la fameuse série diffusée au Québec.

Le créateur de ces personnages hors du commun est Michel Baudet, un ex-publicitaire concepteur-rédacteur de 48 ans et canadien. Pour en savoir plus sur l'incroyable histoire de Michel Baudet et de ses personnages, suivez le lien: http://parlhot.over-blog.com/article-7362820.html.
Michel baudet signe donc pour un an d'exclusivité avec SFR et créé 4 publicités insolites, jeunes, originales, qui sortent du cadre habituel de création publicitaire. Ainsi pour la rentrée 2007, SFR propose des offres jeunes et le concept de ces publicités ou clips vidéos est d'accompagner le jeune lycéen ou étudiant dans cette rentrée.
Ces petits personnages insolites qui représentent des poupées avec de vrais yeux et bouches en mouvement cartonnent au Québec et font fureur aujourd'hui en France. L'idée est originale et SFR a trouvé le filon en sachant que la "jeune génération" accrocherait de suite devant ces petites mises en scène marrantes. C'est un moyen de faire connaitre un nouveau concept par une nouvelle offre et vice versa ; C'est donnant-donnant entre SFR et le créateur Michel Baudet.

Copy Strategy	Pub SFR
Produit	Pas de précision de la marque ni du produit tout de suite. Seulement au bout de 30 secondes on connait l'opérateur et l'offre proposée. pour les autres clips, on connait déjà le concept.
Cible	Jeunes, lycéens, étudiants, moins de 25 ans, garçons, filles
Message (justification)	Reste en contact avec tous tes copains/ Copines 24h/24 et 7j/7
Idée de vente	Mettre en scène des personnages insolites, les "têtes à claques", pour rendre l'idée humoristique
Ton	Humour, décalé, style dessins animés
Promesse	Téléphoner, envoyer des sms et des mms, envoyer et regarder des vidéos, chater avec tous tes contacts

Voici les 4 créations:
La première pub diffusée met en scène Johnny Mobile qui propose le nouveau forfait "SFR Unlimited messaging Young Generation 2007"

La deuxième pub diffusée met en scène 4 personnages "têtes à claques" pour mettre en avant l'offre illimitée et gratuite pour faire soi-même des vidéos, les diffuser sur Daylimotion, et en regarder d'autres.

La troisième pub diffusée met en scène 4 personnages qui "chat" (= parler) via MSN Messenger compris dans l'offre jeune moins de 25 ans.

La quatrième pub diffusée est une pub de notoriété pour faire connaitre l'offre SFR "Le Very Beautiful Noël Illimité".