Présentation de mon blog consacré à la publicité

Tout d'abord Bonne Année 2009 à tous, en espérant que cette année apporte à tous, bonheur, santé, réussite, argent et amour...

Le but de mon blog est de tirer le meilleur des publicités que je mettrai à disposition sur mon blog, des conseils, des critiques et des idées, des spots publicitaires de la télévision, des plus connus au plus drôles, en passant par les plus insolites.
A l'heure où Internet est devenu un media à part entière dans le monde entier, il est important de le prendre en compte dans une stratégie de communication et les annonceurs l'ont bien compris en communicant de plus en plus sur la "toile". Internet utilise plusieurs formats de publicité, c'est ce qu'on nomme "l'e-pub", mais avec l'arrivée du Web 2.0, les outils de plus en plus technologiques sont utilisés sur le net, et donc pour la publicité sur Internet, on utilise massivement la vidéo pour promouvoir des produits ou services. D'ailleurs, de nombreuses agences ont tirés profit de ce nouveau media en vendant leur savoir-faire sur Internet et créant spécialement des publicités pour la "toile". L'avantage de communiquer sur Internet en complément des autres medias est de toucher des cibles différentes, sans doute plus jeunes et technophiles, fans de nouvelles technologies.


Ainsi, je ferai une sélection des publicités TV et Internet en essayant de les commenter au mieux. Avant tout, il est important de connaitre certaines règles de création d'une publicité.

Tout d'abord, on doit définir l'axe de la campagne (idée générale à véhiculer) et le thème qui est une illustration de l'axe ou l'idée centrale du message. Ensuite, on élabore la Copy Strategy, qui est un plan créatif ou cahier des charges établi par un annonceur précisant tous les éléments à prendre en compte pour créer une campagne publicitaire, elle peut comprendre 6 critères importants:

1. Le produit ou Service: Description du produit ou service avec les points forts, les points faibles, les caractéristiques...
2. La cible: Elle est définie telle que l'entreprise la voit.
3. La promesse (ou bénéfice consommateur): Message positif, unique, vendeur, honnête et exclusif. Moyen de faire acheter le produit ou service vanté dans la publicité. Propositon concrète faite au consommateur.
4. La justification: Description technique, démonstration, comparaison et témoignage du produit ou service, en d'autres termes le message passé.
5. L'idée de vente: Traitement créatif de la promesse et de la justification.
6. Le ton (ou atmosphère): Indispensable dans une publicité car il permet d'évoquer des émotions, l'ambiance, le contexte dans lequel est mis en scène le produit ou service.

Les publicistes utilisent égalements 3 éléments qui donnent tout leur sens aux publicités: les aspects humains:
- L'aspect cognitif: La connaissance; la publicité doit faire connaitre une marque, un produit ou un service ainsi que les atouts et bénéfices procurés par ceux-ci.
- L'aspect affectif: L'attitude; la publicité doit faire apprécier ces atouts et bénéfices d'une marque, d'un produit ou d'un service. Tous ceux-ci doivent être mis en valeur pour rendre une marque "sympathique" et susciter une préférence globale.
- L'aspect conatif: Le comportement; la publicité doit inciter la cible à acheter le produit ou service vanté par une marque, voire modifier le comportement d'achat (inciter à aimer une marque par un produit et donc l'acheter).

Bon visionnage !