Le meilleur des pubs

La publicité sur Internet peut se résumer à plusieurs outils sur Internet, du moment qu'on veut faire connaître une marque, un site nternet, un produit ou autres. En effet, les techniques comme le référencement, le partenariat, l'échange de liens ou de bannières, peuvent être considérés comme de la publicité. Mais, je vais plutôt aborder le vrai côté de la publicité, la vidéo sur Internet en tant que campagne publicitaire.

Pourquoi choisir la vidéo? C'est très simple, malgré le fait qu'aujourd'hui on puisse tout faire et créer sur Internet avec des techniques comme le Gif animé (format d'image en mouvement), le Flash (format + élaboré que le gif animé) ou autre, je pense que la vidéo est le meilleur moyen de faire passer un message car on y retrouve des éléments importants liés à certains sens: l'image en mouvement (vidéo) lié au son (dialogue, voix Off...). Avec la vidéo, il y a également de nombreuses possibilités créatives.

Mais la vidéo sur Internet a un tout autre aspect par rapport à la publicité TV vidéo . En effet, l'e-pub vidéo a un aspect plus "virale", on appèle ça du "buzz". En d'autres termes, une vidéo, en temps normal, sur Internet va se propager rapidement sur la Toile car elle va susciter un intérêt pour l'internaute qui l'aura vu en premier et va vouloir en faire profiter tout son entourage. Les annonceurs l'ont bien compris, le but des pubs sur Internet ne sont pas faites pour rester "figées" sur un site mais sont destinées à être cliquées, certes, mais surtout à être diffusées au maximum en "envoyant à un ami"!

De cette manière, quelles sont les clés d'une campagne réussie sur internet?
(Inspiré d'un article du JDN par Agnès le Gonidec le 11/12/2008, pour lire l'article en entier: http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/conseil/les-ingredients-pour-faire-une-bonne-publicite-virale/les-bonnes-recettes-pour-faire-une-bonne-publicite-virale.shtml)

Voici les 5 clés d'une bonne campagne sur Internet:
1. Surprendre
2. S'identifier
3. Partager
4. Faire savoir
5. Vendre

Ces éléments doivent ainsi susciter l'intérêt chez l'internaute, qu'il arrête toute autre activité sur la Toile pour regarder la publicité. Ils doivent également donner les moyens à cet internaute de vouloir la diffuser à d'autres internautes. Dans ce cas on peut dire que la pub est virale si elle est diffusée à au moins 5 autres personnes.

Concrètement qu'implique une campagne sur Internet?
Il est tout aussi nécessaire qu'une campagne classique, de définir les objectifs de la campagne car le budget n'est pas moins élevé et donc il faut de la rigeur et de l'organisation.
        Ainsi, il faut adapter sa campagne en fonction de l'objectif final: est-ce une campagne de notoriété, d'image? est-ce une campagne pour lancer un nouveau produit? est-ce une campagne pour élargir sa base de données clients et prosprects?
        Il faut prévoir également des objectifs chiffrés: Nombre de fois que la pub a été visionnée, le taux de Visites Uniques sur le site via le lien de redirection, le nombre d'adresses e-mails récoltées, le nombre de fois où la pub a été partagée...Il existe 2 moyens de diffuser des vidéos sur Internet, en l'occurence des pubs vidéos. Le Code Permalink qui est un lien à transmetttre à un autre internaute pour qu'il puisse lire la vidéo. Le Embed qui est un code à ajouter sur une interface (site, blog...) pour ajouter la vidéo.
       Le plus important sans doute, trouver le message qui fasse réagir l'internaute, qui le choque, l'étonne, le fasse rire dans un contexte d'humour, d'extrême...Il faut jouer avec l'ambiguité, faire douter l'internaute sur ce qui est vrai ou pas, inciter au clic, à la curiosité. Il faut donc un aspect ludique, participatif de la pub, que l'internaute ait envie de la regarder et de cliquer par curiosité et par intérêt.
       Le format doit être court, de 30 secondes à 1 minute en moyenne.

Tout d'abord Bonne Année 2009 à tous, en espérant que cette année apporte à tous, bonheur, santé, réussite, argent et amour...

Le but de mon blog est de tirer le meilleur des publicités que je mettrai à disposition sur mon blog, des conseils, des critiques et des idées, des spots publicitaires de la télévision, des plus connus au plus drôles, en passant par les plus insolites.
A l'heure où Internet est devenu un media à part entière dans le monde entier, il est important de le prendre en compte dans une stratégie de communication et les annonceurs l'ont bien compris en communicant de plus en plus sur la "toile". Internet utilise plusieurs formats de publicité, c'est ce qu'on nomme "l'e-pub", mais avec l'arrivée du Web 2.0, les outils de plus en plus technologiques sont utilisés sur le net, et donc pour la publicité sur Internet, on utilise massivement la vidéo pour promouvoir des produits ou services. D'ailleurs, de nombreuses agences ont tirés profit de ce nouveau media en vendant leur savoir-faire sur Internet et créant spécialement des publicités pour la "toile". L'avantage de communiquer sur Internet en complément des autres medias est de toucher des cibles différentes, sans doute plus jeunes et technophiles, fans de nouvelles technologies.


Ainsi, je ferai une sélection des publicités TV et Internet en essayant de les commenter au mieux. Avant tout, il est important de connaitre certaines règles de création d'une publicité.

Tout d'abord, on doit définir l'axe de la campagne (idée générale à véhiculer) et le thème qui est une illustration de l'axe ou l'idée centrale du message. Ensuite, on élabore la Copy Strategy, qui est un plan créatif ou cahier des charges établi par un annonceur précisant tous les éléments à prendre en compte pour créer une campagne publicitaire, elle peut comprendre 6 critères importants:

1. Le produit ou Service: Description du produit ou service avec les points forts, les points faibles, les caractéristiques...
2. La cible: Elle est définie telle que l'entreprise la voit.
3. La promesse (ou bénéfice consommateur): Message positif, unique, vendeur, honnête et exclusif. Moyen de faire acheter le produit ou service vanté dans la publicité. Propositon concrète faite au consommateur.
4. La justification: Description technique, démonstration, comparaison et témoignage du produit ou service, en d'autres termes le message passé.
5. L'idée de vente: Traitement créatif de la promesse et de la justification.
6. Le ton (ou atmosphère): Indispensable dans une publicité car il permet d'évoquer des émotions, l'ambiance, le contexte dans lequel est mis en scène le produit ou service.

Les publicistes utilisent égalements 3 éléments qui donnent tout leur sens aux publicités: les aspects humains:
- L'aspect cognitif: La connaissance; la publicité doit faire connaitre une marque, un produit ou un service ainsi que les atouts et bénéfices procurés par ceux-ci.
- L'aspect affectif: L'attitude; la publicité doit faire apprécier ces atouts et bénéfices d'une marque, d'un produit ou d'un service. Tous ceux-ci doivent être mis en valeur pour rendre une marque "sympathique" et susciter une préférence globale.
- L'aspect conatif: Le comportement; la publicité doit inciter la cible à acheter le produit ou service vanté par une marque, voire modifier le comportement d'achat (inciter à aimer une marque par un produit et donc l'acheter).

Bon visionnage !