Le meilleur des pubs

• De nouveaux modèles de monétisation
• De bonnes agences, avec de bonnes créations aux bons annonceurs
•  Un renouveau de la confiance numérique entre l'utilisateur, la marque et le média Internet
• Travailler sur les différentes audiences
• Créer des campagnes innovantes...

Sia-Conseil.com, cabinet de conseil en management diffuse début 2008, un reportage sur les nouvelles opportunités de la publicité que propose Internet aux annonceurs et aux créatifs.

Ainsi, les entreprises innovent et investissent leurs moyens et leurs efforts sur la "toile" en matière de publicité. Les groupes ENRO RSCG C&O et Renault témoignent.
Ces annonceurs disent préférer Internet pour leurs créations publicitaires. En 2007, + de 48%, soit 2 milliards d'euros, ont été investis par les annonceurs sur Internet ; c'est le seul media qui a connu une progression aussi fulgurante en si peu de temps.

Malgré l'aspect "virtuel" de la publicité sur Internet, elle joue dans la même cour que la publicité traditionnelle. En effet, les créatifs préfèrent car il y a moins de contraintes, il gagnent sur l'aspect délais, ils ont plus de liberté créative et technique (vidéo, son, "imaginaire incroyable"), c'est un media plus interactif que les autres.
De plus, en un seul clic, la publicité sur Internet permet une navigation vers d'autres espaces (jeux, films ...) et incite plus facilement à l'action qu'un media traditionnel (achat, inscription sur des sites, participation à des jeux ...).

Finalement, cette liberté totale permet peu à peu le changement  "des règles du Marketing". Par exemple, les publicités sur Internet permettent un ciblage plus précis, basé sur le comportement des internautes, il suffit d'intégrer les e-publicités sur des sites dédiés. Renault cite le fait que 40% de leurs clients qui attendent l'arrivé d'un enfant, changent de voiture, de cette manière, il va cibler ses prospects sur des sites consacrés aux parents, aux mamans et aux enfants.

Pour en savoir plus, cliquez sur la vidéo ci-dessous

Vous devez cliquez sur l'image pour visualiser la publicité et ensuite passez la souris sur le picto son.

Cette pub est une création de la Française des Jeux pour l'occasion des fêtes de fin d'année pour faire la promotion de leurs Pochettes Cadeaux contenant plusieurs tickets à gratter pour gagner de l'argent. C'est un évènement qui revient tous les ans, cette publicité sur Internet date de Décembre 2007. Elle propose également de gagner 4000€ de Cadeaux.

Décryptons cette publicité grâce aux éléments qui doivent être présents pour une bonne campagne sur la Toile:

1. SURPRENDRE: L'idée principale de la pub est d'intriguer l'internaute, lui faire se demander "Qui est ce vieux bonhomme qui m'interromp pendant que je surfe sur la Toile?" Et bien, là est toute l'intrigue, il frappe sur l'écran comme s'il frappait à une porte pour vendre quelque chose justement. On ne peut pas dire qu'il soit mis en valeur, c'est un homme, plutôt d'un certain âge avec un cheveux sur la langue, mais les créateurs ont justement jouer sur cet aspect, attirer l'attention sur ce qu'il a à dire et non pas sur son physique. Donc on peut dire, pari réussi: ça surprend ! Sur un ton plutôt humouristique et décalé on veut insciter l'internaute à se poser plus de questions, à regarder la pub jusqu'au bout et à cliquer.

2. S'IDENTIFIER: Jusqu'à la fin, on ne sait pas de quoi il s'agit, de quoi nous parle la publicité mais au bout de la pub, on connait enfin la marque: la Française des Jeux. Ils s'identifient bien, mais pour ne pas perturber l'internaute et pour sucister la curiosité jusqu'au termes de la pub, on ne mentionne le nom de la marque qu'à la fin.

3. PARTAGER: Si dans le sens de "partager" on entend "faire découvrir" alors oui, cette pub "partage"! en effet, à la fin de la pub, l'internaute a le choix, soit il peut "revoir la vidéo" ou "découvrir le site" sous-entendu le mini-site évènementiel du moment www.pochettes-cadeaux.com qui est inactif le reste de l'année.
Dailleurs sur ce site on retrouve J.E. Balthazar dans plusieurs vidéos qui présente ses idées cadeaux pour Noël qu'on ne préfèrerait jamais recevoir, le tout plein d'humour et de dérision.

4. FAIRE SAVOIR: La Française des Jeux a les moyens et l'a montré en mettant en avant cette publicité sur plusieurs sites supports, de gros acteurs du marché français dans l'ensemble. Quelques exemples: Allociné, Yahoo France, L'internaute, Price Mnister et d'autres. En tout cette pub devait être présente sur une vingtaine de sites. La Française des Jeux a "fait savoir" que ces Pochettes Cadeaux étaient le meilleur cadeau qu'on pouvait faire pour être sûr de faire plaisir, et ce, à une cible large.

5. VENDRE: Le but de toute campagne, que ce soit sur Internet ou ailleurs, est de "vendre", de faire connaitre un produit ou une marque. Dans cette publicité, on connait le prix des Pochettes Cadeaux, 20€, la marque ne nous ment pas, mais pour être sure de faire venir ses potentiels clients, un jeu est intégré à la pub pour tenter de gagner 4000€ de Pochettes Cadeaux. On peut appelet ça un "call to action", c'est-à-dire, inciter à cliquer voire à acheter.
Donc la marque respecte son objectif premier qui est de vendre avant tout.

J'aurai juste une petite critique à énoncer, il n'y a pas de moyens de "buzz". En effet, à part revoir la vidéo ou aller visiter le site, il n'y a pas d'incitation à envoyer la vidéo à un ami. Mais vu l'impact de la marque que tout le monde connait, et la présence importante sur plusieurs sites, il n'était peut être pas nécessaire d'ajouter un tel élément.